Aquí teniu per què les mides de la roba són inconsistents

Notícies

És un problema a tota la indústria.

Per Alyssa Hardy

21 de desembre de 2018
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
Els vianants passen per davant d’una botiga Hennes & Mauritz AB (H&M) a Nova York, EUA, el dissabte 23 de setembre del 2017. Hennes & Mauritz AB (H&M) està previst que publiqui xifres de guanys el 28 de setembre. Fotògraf: Michael Nagle / Bloomberg via Getty ImagesBloomberg
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest

El 5 de juny, H&M va anunciar en un comunicat que canviarà la seva mida al mercat britànic. Aquest canvi es produeix després que diversos clients es queixessin de com les mides de la marca sovint són molt diferents de les altres botigues.



Al març, un client va dur a Facebook per compartir una història de provar un parell de texans que pensava que eren de la seva mida només per esbrinar que gairebé no els podia posar per sobre de les cames. 'Estic molt orgullós del meu cos', va escriure a la publicació. 'Ha trigat molt, però estic satisfet amb els malucs grossos, les cuixes malhumorades i el malestar, moltes gràcies. Sempre he estat un 12/14 i estic satisfet amb ell, però quan vaig provar amb els teus texans em vaig quedar molest, calorós i frustrat. El parell de texans clarament no va ser confeccionat per a una dona de mida 14 '. Després va plantejar-se la pregunta: 'Per què és correcte que una marca etiqueti una peça de roba com una mida que clarament no sigui' ?.


Ara, H&M busca resoldre el problema fent augmentar l'escala cap amunt. 'Després de la retroalimentació dels clients, estem donant les mesures necessàries per modificar les mides de la roba de dona per ajustar-se a la mida del Regne Unit', va dir H&M en un comunicat. A continuació, van explicar com funcionarà el torn afirmant: “Per exemple, les mesures anteriors i l’ajust d’una mida 12 ara seran les mesures d’una mida 10”. Ho va explicar també un portaveu de la marca Teen Vogue, dient que 'H&M als EUA actualitzarà la seva estructura de talles per al client de les dones a partir dels nous productes d'estiu i tardor 2018. Sempre volem escoltar els nostres clients i els seus comentaris. El nou dimensionament s’adeqüarà més a l’estàndard de dimensionament nord-americà i al panorama minorista del mercat ”.

Si bé aquest canvi de direcció suposa un canvi emocionant per a molts dels clients de la marca, es planteja la qüestió de per què es produeixen aquestes discrepàncies d’ampliació.


Timo Rissanen, professor adjunt de Disseny de moda i sostenibilitat de la Parsons School of Design de la ciutat de Nova York, va dir Teen Vogue que la raó podria tenir alguna cosa a veure amb el fet que els gràfics de mida són subjectius i cada empresa en tria la seva. 'Cada empresa és lliure d'adoptar un sistema que triï, tot i que la majoria de grans distribuïdors com H&M tenen l'objectiu de treballar amb sistemes de dimensionament àmpliament utilitzats, com els de la UE i els Estats Units', va dir.

descàrrega sense olor

Segons Rissanen, aquesta falta de mida precisa es deu a que l’única forma del cos que es té en compte és la de mida fina i recta. “La majoria dels gràfics de mida no tenen en compte les variacions en la forma del cos”, ens diu. “La majoria de gràfics de mida per a dones suposen una xifra de rellotge de taula, i moltes dones no tenen aquesta forma. L’altra qüestió és la variància regional. No només hi ha variació regional en els cossos, sinó que hi ha variació en aquesta variació '. Els tipus de cos mitjans poden variar d'una ubicació a una altra, de manera que la creació d'un gràfic basat en un grup molt reduït de cossos no té sentit per a ningú.


Com es poden solucionar aquestes emissions? 'No crec que hi hagi una solució, però cada empresa es beneficiaria de conèixer millor el seu client quant a formes i mides. En el cas de l'H & M, es beneficiarien d'invertir en anàlisis regionals de formes i mides del cos '.

En altres paraules, tothom està buscant un parell de texans o un vestit que encaixi perfectament, de manera que pot ser realment frustrant quan no trobeu la talla. Tal com ha començat a fer H&M, ha arribat el moment que les marques comencin a escoltar els seus clients, replanteja en primer lloc quines són les seves mides i s’ajusten.

Anem a incloure't als vostres DM. Inscriviu-vos al programa Teen Vogue correu electrònic diari.

Voleu més de Teen Vogue? Mira això:


H&M i Zara diuen que finalment començaran a ajudar al medi ambient